spiegelselfie + doelgroepmapping + persona’s + Jobs To Be Done + digitale contextanalyse + formatontwikkeling + adviesrapport
FOMU
digitale strategie en merkpositionering Trigger
Expertises
De uitnodiging
FOMU, het Fotomuseum van Vlaanderen in Antwerpen, vroeg ons om hen te helpen digitaal denken als bouwsteen voor hun nieuw beleidsplan. Concreet: hoe vertaal je een museum dat leeft van beeld, ruimte en nabijheid naar een digitale wereld die schreeuwt om aandacht?
Daarnaast was er Trigger, het fotomagazine van FOMU. Een jaarlijkse, zorgvuldig gecureerde printeditie met internationaal gewicht. Maar online? Onduidelijk.
Samen met Hendrik Dacquin ontwikkelden we een framework waarmee het team zelf digitale beslissingen kan nemen. En in twee intensieve sessies hielpen we Trigger een scherper, moediger verhaal vinden over wie ze willen zijn.
De aanpak
Voelbaar?
De merkpositionering starten met een symbolische selfie als spiegel.
De beweging die we in gang zetten
📸 van een online magazine naar een digitaal product met eigen regels
📸 van kopiëren wat je fysiek hebt naar vertrekken vanuit digitale behoeften
📸 van alles willen doen naar durven kiezen voor minder
📸 van abstract nadenken over doelgroepen naar drie persona’s met een naam
📸 van kopiëren wat je fysiek hebt naar vertrekken vanuit digitale behoeften
📸 van alles willen doen naar durven kiezen voor minder
📸 van abstract nadenken over doelgroepen naar drie persona’s met een naam
Waar we zelf van hielden
We konden uitleggen dat de digitale wereld een wereld van overvloed is. Dat enkel roepen om aandacht niet werkt. Dat digitale relevantie pas ontstaat wanneer je inspeelt op een bestaande behoefte.
En dan het advies dat het meeste losmaakte: een papieren magazine vertalen naar de digitale wereld hoeft niet automatisch ook een digitaal magazine te worden. Je mag minder doen. Je mag de online energie richten op de distributie van de print. En als je toch iets digitaals bouwt, laat het dan iets eigens zijn — een beeldstroom, een podcast, een annoteerbaar essay — niet een kopie van wat je al hebt.
In deze cultuur van beelden is schrijven en denken over beeldcultuur geen luxe maar een noodzaak.
– Fredo